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tina roth eisenberg | swiss designer gone NYC…
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Dime como te mueves y te diré por qué compras… Gracias a la tecnología Kinect, la cinésica -rama de la teoría de la comunicación que estudia los gestos y posturas corporales como medios de expresión-, ha encontrado un aliado perfecto para monitorizar el comportamiento del público en el punto de venta. La necesidad de obtener datos sobre el consumo y la actitud de compra de los clientes, por parte de las marcas de consumo masivo, ha llevado a la empresa argentina Agile Route a diseñar un prototipo que hace posible dicho análisis con total garantía. A través del estudio de los movimientos del comprador, el software diagnostica y ordena los datos, aportando una valiosísima información para los responsables de marketing de las marcas, que dispondrán de nuevos argumentos sobre los que estructurar sus futuras estrategias comerciales. En cuanto a los posibles aspectos legales que derivan de este tipo de herramientas -la protección de la privacidad del usuario es un factor de máxima relevancia-, sus creadores aseguran que todos los clientes son informados de la presencia del dispositivo al acceder al comercio. Del mismo modo, el software trabaja a tiempo real y las imágenes no quedan grabadas en ningún soporte, por lo que la privacidad queda totalmente garantizada. Un interesante proyecto que ahonda un poco más en el concepto de ese ‘Gran Hermano’ que monitoriza nuestras vidas… Algo inquietante, pero muy productivo para las marcas.
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